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小米的日本情结:除了手机,雷军还带上了电饭煲

作者: 大众排行网 更新时间: 2019年12月12日 15:39:46 游览量: 61

简述:

小米与米家生态链品牌 2016年3月29日,小米发布旗下生态链品牌米家,并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后,小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日

小米的日本情结:除了手机,雷军还带上了电饭煲

小米与米家生态链品牌

2016年3月29日,小米发布旗下生态链品牌米家,并号称要成为“科技界的无印良品”。3年后,小米带着电饭煲、行李箱等多款产品“反攻”无印良品的发源地日本。

“小米把电饭煲卖回日本了!”

12月9日晚上,在小米宣布正式进入日本市场后,雷军在微博如此写道。这番表态,在兑现当初“打破日本高端电饭煲技术垄断”的承诺外,多少也侧面回应了当年的抄袭风波。

小米的日本情结

“小米要做科技界的无印良品。”

大约从3年前开始,雷军开始频繁在公众场合用“无印良品”阐释小米生态链模式,彼时的小米刚推出旗下生态链品牌米家。

相比雷军口中“用互联网的技术和方法做零售”的理念,外界更愿意用“小米杂货铺”来形容新生的米家生态链。为了打破这个刻板印象,雷军选择了将小米直接对标无印良品。

当时与米家生态链品牌一并发布的,还有米家压力IH电饭煲。作为米家首款产品,这款电饭煲发布之初,即身兼“打破日本高端电饭煲在压力控制技术垄断”的重担。

或许是“科技界的无印良品”形象过于深入人心,米家压力IH电饭煲上线不久即陷入抄袭无印良品同款电饭煲风波。小米官方随即发文澄清,并贴上两款产品的外观对比,抄袭风波才告一段落。

然而,可能连雷军本人也没预料到,外界甚至给米家(mijia)的命名也打上了“抄袭”的标签。

“米家源于小米智能家庭,拼音是mijia,和无印良品(MUJI)的几个字母相同纯属巧合。”面对外界的质疑,雷军当年在微博澄清道。

“小米把电饭煲卖回日本了!”2019年12月9日,雷军在微博上写道。这次小米带着电饭煲正式进入日本市场,无疑解了雷军当年被指抄袭的心结。

在IoT生态链成长的3年间,小米的海外市场体系在时任集团副总裁王翔带领下建立起来了。

2019年三季度财报可以看到,小米海外市场收入为261亿元,同比增长17.2%,占总收入比重达到48.7%;而在2017年,这个比重仅为20%。显然,经过3年多海外市场的深耕,小米具备了向日本市场发起挑战的能力。

除了电饭煲,在9日的发布会上,小米日韩区国家经理王士豪表示小米这次还将在日本推出移动电源、手环以及行李箱等生态链产品。

试水日本手机市场

米家生态链经历这些年的发展,已经逐渐褪去当年“无印良品”的影子,并逐渐成为小米的营收重要组成部分。2019年三季度财报显示,小米IoT与生活消费产品收入为156亿元,占总收入比重达29%,同比增长44.4%。

然而,与一路高歌猛进的IoT业务相比,小米的手机业务却不甚理想,尤其是在国内市场。

Canalys数据显示,2019年第三季度,小米在中国手机市场的出货量为880万台。在第三季度华为42.4%的出货市占率下,过往主打线下的vivo、OPPO也通过推出子品牌的方式进一步蚕食小米的线上市场。在三季度激烈的国内竞争中,小米手机市占率仅为9.0%,同比下降33%。

凭借印度、西欧市场的拉动,2019年第三季度小米手机在全球范围内的出货量为3250万台,暂时稳住了全球第四大智能手机制造商的位置。

对于小米而言,开拓海外市场的重要性不言而喻。然而,种种迹象表明,日本手机市场的开拓难度也是空前的。

受到4G手机生命周期影响,2019年第二季度,日本手机的总出货量为 693.3 万台,同比减少了1.8%。

此外,在运营商为王的日本手机市场,苹果通过与软银多年的合作,已经拿下日本手机市场近半的份额。剩下的市场份额主要由夏普、三星以及京瓷等品牌瓜分。

而在国内手机市场持续保持强势的华为,也在日本市场吃了“闭门羹”。Strategy Analytics数据显示,华为今年二季度在日本的手机市场份额仅有 3.3%。这个数字在受到谷歌软件“断供”威胁后,三季度进一步下滑至1.9%。

面对这样的市场环境,小米这次在日本仅推出了CC9 Pro(日版命名为Mi Note 10)1款新机试水。

业内人士人认为,小米这次尝试日本手机市场,或许是为了在5G换机潮来临之际插上自己的品牌旗帜。正如雷军在三季报投资者电话会议所说,目前小米的主要任务是去4G手机库存,为明年的5G手机换机潮做好准备。

文章链接:http://www.dzhj.net/renwu/2729.html

文章标题:小米的日本情结:除了手机,雷军还带上了电饭煲

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